Równocześnie nowa Klasa S zdobyła tytuł najlepszego samochodu luksusowego w plebiscycie Auto Lider, w którym oddano ponad 80 tys. głosów.
Raport TOP MOTO to wiodąca analiza potencjału medialnego marek samochodów w Polsce. Za jego przygotowanie odpowiada PRESS-SERVICE Monitoring Mediów – jedna z najstarszych i największych na rynku polskich firm specjalizujących się w monitorowaniu mediów, a także opracowywaniu badań wspierających działania komunikacyjne, marketingowe i prowadzenie biznesu. Raport w szerokim zakresie analizuje wizerunek 15 czołowych marek samochodów w krajowym przekazie medialnym w okresie styczeń-grudzień 2021 r. Artykuły poddane tej analizie pochodzą z monitoringu tytułów prasowych, portali internetowych oraz stacji radiowych i telewizyjnych, a zebrane materiały szczegółowo oceniono pod kątem jakości, objętości oraz wydźwięku. Łącznie w 2021 roku odnaleziono ponad 363 tys. materiałów medialnych o wszystkich markach motoryzacyjnych. W badaniu nie uwzględniano mediów zagranicznych, relacji z wypadków i zdarzeń kryminalnych oraz informacji na temat samochodów ciężarowych.
W raporcie TOP MOTO za 2021 r., podobnie jak przed rokiem, Mercedes-Benz zajął najwyższe miejsca w trzech kategoriach. Tym razem są to:
Największa liczba publikacji – 52,2 tyś.
Największy zasięg – 46 955 679 670
Najwięcej publikacji w mediach motoryzacyjnych – prawie 18 tyś.
Łącznie liczba publikacji dotyczących marki i produktów spod znaku trójramiennej gwiazdy wzrosła rok do roku o 11%. Wzrósł także ich zasięg: był o 8,4% większy niż w 2020 r. Przytłaczająca większość wiadomości – ponad 95% – to treści własne redakcji, a nie materiały prasowe Mercedes-Benz. Blisko 80% publikacji przypadało na media ogólnopolskie.
Wiodący udział w profilu publikacji miały media motoryzacyjne (34%), ekonomiczne (20%), specjalistyczne (20%) oraz ogólnoinformacyjne (13%).
Wysokie noty za jakość i skuteczność komunikacji Mercedes-Benz w Polsce stanowią odzwierciedlenie kompleksowej strategii marki, obejmującej nie tylko informacje o nowych produktach, ale także m.in. treści poświęcone roli marki w historii motoryzacji oraz działania edukacyjne na rzecz szerzenia wiedzy z zakresu elektromobilności. Co istotne, Mercedes jest obecny w mediach praktycznie we wszystkich formach i bacznie śledzi najnowsze trendy komunikacyjne.
Raport TOP MOTO to jedna z najbardziej przekrojowych analiz medialnych branży motoryzacyjnej dostępna na polskim runku. Jej zakres, zastosowane wskaźniki oraz cykliczność pozwalają markom nie tylko na porównanie potencjału komunikacyjnego z brandami konkurencyjnymi, ale także obserwowanie, czy następuje progres w ich własnych działaniach. Ważnym aspektem w tego typu opracowaniach jest także to, aby były one wykonywane przez niezależny podmiot badawczy i tak właśnie jest w tym przypadku – komentuje Sebastian Bykowski – prezes i dyrektor generalny PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Na świetny wynik Mercedesa składa się wiele elementów. Z pewnością warto podkreślić wzorcowo prowadzoną długofalową strategię marki, bardzo dobrą współpracę z mediami oraz angażowanie się w ciekawe inicjatywy zgodne z wartościami firmy. Jak widać taka polityka przekłada się nie tylko na pozycję lidera medialności, ale jest także doceniana przez klientów, czego odzwierciedleniem są wyniki plebiscytu Auto Lider – dodaje Bykowski.
Publikacja raportu TOP MOTO zbiegła się z ogłoszeniem wyników plebiscytu Auto Lider, który świętuje w tym roku swoją jubileuszową, dwudziestą edycję. W plebiscycie swoje głosy na najciekawsze modele i marki samochodów oddawali Czytelnicy najpoczytniejszych tradycyjnych magazynów motoryzacyjnych w Polsce: tygodnika Motor i miesięcznika Auto Moto, a także użytkownicy strony internetowej magazynauto.pl. Łącznie zgromadzono w nim ponad 80 tys. głosów. W kategorii najlepszego auta luksusowego pierwsze miejsce zdobył Mercedes-Benz Klasy S, który po raz kolejny ustanawia wzorce w dziedzinie bezpieczeństwa, komfortu i wydajności – nie tylko w segmencie pojazdów luksusowych, ale w całej branży motoryzacyjnej.
Źródło: Mercedes-Benz
Kończąca w tym roku 70 lat Alfa Romeo Giulietta – „włoska narzeczona” - to model,…
Citroën świętuje 90. rocznicę istnienia modelu Traction Avant, który został zaprezentowany w Paryżu 18 kwietnia…
21 stycznia 1899 roku Wilhelm Opel, najstarszy syn założyciela firmy Adama Opla, podpisał umowę z…
Całkowita sprzedaż hybrydowej Toyoty RAV4 w Polsce przekroczyła 50 tysięcy egzemplarzy i wynosi obecnie 50…
Po kilku latach obecności na rynku Nissan Juke drugiej generacji przeszedł kurację odmładzającą. Na pierwszy…
Inflacja spada, ale kierowcy nadal muszą się liczyć ze wzrostem cen. Mimo to od stycznia…